Extra

Bakgrund

Wrigley’s Extra ville öka sin kännedom på den nordiska marknaden. Analysen visade att Gen Z hade en svagare relation till varumärket än tidigare generationer.

Utmaning

För att nå fram krävdes en kommunikation som kändes äkta – på Gen Z:s egna spelplan.

Lösning

Vi lanserade två parallella influencerkampanjer på TikTok och Instagram: Chew Good och Refreshers. En mix av makro- och mikroinfluencers med hög trovärdighet skapade humoristiskt och självironiskt innehåll, anpassat efter plattformarnas tonalitet och trender.

Resultat

Kampanjen nådde hundratusentals unga i Norden och genererade högt engagemang. Extra gick från en äldre generations favorit till en viktig del av en ny generations vardag.